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1、用戶增長紅利加速消褪，行業存量競爭加劇，用戶結構變化蘊含新的市場創新空間、催生行業發展機遇
短視頻用戶滲透率持續多年上升、增速放緩，用戶流量增長紅利正在加速消褪，行業存量化競爭持續加劇。同時，短視頻用戶結構發生改變，趨近于網民結構，特別是呈現出向中高齡用戶擴張的主要特點。變化的用戶結構，將衍生出更加多元細分的需求。
短視頻行業將更加關注社會發展中的用戶需求變化，基于不同用戶群體挖掘發展機遇，如聚焦老齡化社會下中老年用戶的多元細分需求，進一步深化內容價值、改善運營效率、提升服務水平。
2、短視頻持續深化用戶聯結，拉動用戶高黏性、深社交、強互動使用，其承載的社會、文化及經濟功能將更深嵌合數字化生活
短視頻用戶觀看時長保持增長、增速趨緩，但觀看更趨高效、社交更為活躍、購物更加頻繁。同時，用戶觀看短視頻的動機將保持多元化，外部影響及內在動機共同拉動社交及互動需求提升。隨著短視頻持續深入滲透用戶的休閑娛樂、資訊獲取、生活服務、文化傳播、購物消費等生活全場景，用戶聯結將進一步深化。
短視頻承載的社會、文化及經濟功能將更深嵌合數字化生活，更多用戶將通過短視頻成為數字生活的深度參與者。
3、用戶需求進階持續推動短視頻內容生態升級，激發優質內容創作，撬動精品化內容破圈傳播，
用戶對短視頻的內容需求不止于豐富性、新穎性，而是向深度性、真實性、原創性等深層次轉變，將衍生出對優質及精品內容的更高期待。用戶需求進階將持續推動短視頻內容生態升級，平臺仍將通過內容價值競爭吸引并留存用戶，搭建多元內容生態、擴大優質內容供給、打造重點領域內容精品是核心關鍵。
持續升級的用戶需求將激發優質內容創作，符合大眾審美，兼具思想性、藝術性的精品短視頻將提升和加深用戶關注。
4、多元垂類持續深入生活場，實用性、服務性內容長線發展韌性突顯，硬核及主流化內容將具強吸引力
泛知識、泛生活類短視頻保持熱度，不斷提升內容的服務性與實用性；受疫情等因素影響，個人資產管理、健康養生、購物秘籍等生活相關內容的關注度逐漸增強。聚焦本地生活的實用性信息、資訊類內容將是增強用戶黏性、帶動新用戶增長的切入點。同時，用戶期待看到更多主流化、硬核內容傳播，重大及熱點、科技、文化等將蓄勢平臺內容新生態。
短視頻不斷拓寬內容和服務邊界，實用性、服務性垂類內容將展現長線發展韌性，硬核及主流內容將具有更強的用戶吸引力。
5、短視頻共創共享共榮不斷深化，資源合作、技術賦能進一步推動內容與形式創新，創作者經濟加速崛起
參與短視頻內容生產的個人與機構創作者數量持續增長，內容產出規模不斷擴大，創作者經濟加速崛起。同時，短視頻創作環境持續開放，創作場景多元、數字資產普及、平臺機制激勵，將持續提升創作活躍和收益回報。
短視頻創作環境將持續升級，資源合作、技術加持將進一步拓展內容與形式的創新空間，平臺與創作者有望通過“深度捆綁”持續探索互利共贏的商業模式。
6、主流媒體短視頻擔綱正能量、主旋律傳播，加碼時代感、煙火氣表達，以用戶聯通、傳播增效強化移動端影響力
短視頻成為主流媒體打造自有客戶端，強化與移動端用戶有效連接的“標配”。作為建設網絡清朗空間的“主力軍”，主流媒體短視頻擔綱正能量、主旋律內容傳播，并以時代感交融煙火氣的表達貼近用戶，潤物無聲地實現大眾化傳播。
主流媒體短視頻堅守主流價值傳播、創新網絡語態表達，強化用戶聯通、傳播增效，持續提升主流媒體的移動端影響力，進一步推動傳統陣地與互聯網陣地的雙向賦能。
7、剛需消費支持短視頻營銷基本面，用戶體驗持續提升；“短視頻+”貫通多產業、全鏈路，助力數字經濟發展
生活剛需性的日用百貨、食品飲料等商品保持高購買率，休閑娛樂、旅游度假、圖書、票務等文娛消費潛力將快速釋放，運動健身、醫藥保健品類市場需求空間廣闊。短視頻營銷生態持續升級，電商購物走向精細化運營和閉環發展，多場景營銷加持帶貨能力，用戶體驗持續提升。
短視頻內容經濟將持續發揮強價值，打通產業鏈上下游，縮短交易鏈路，實現多行業的營銷升級?！岸桃曨l+”將繼續推動多領域、多產業的線上發展，助力數字經濟發展。
8、技術創新賦能短視頻生產管理效能及用戶體驗提升，助力開辟虛擬現實細分領域新賽道
5G 時代，技術的創新迭代將進一步應用于短視頻產業各環節，AI、VR、AR 等技術的成熟與普及將推動短視頻應用場景多元化，持續創新內容表達和互動形式，優化用戶視聽及交互體驗；人工智能將持續升級短視頻的算法推送，區塊鏈技術將推進短視頻的版權保護模式創新。
值得關注的是，短視頻運用虛擬數字化技術，探索元宇宙等應用場景，開辟虛擬現實細分領域新賽道，創造更先進的用戶溝通方式，將為內容創新與社交傳播打開新空間。
